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山寨名牌现象多给卫浴企业带来致命冲击

发布时间:2018-07-10 13:41:38 编辑:笔名

“山寨名牌”现象多 给卫浴企业带来致命冲击

在卫浴市场走访中发现一些既熟悉又陌生的品牌,熟悉是指品牌的名字,陌生的是指,这些品牌原来并不生产卫浴产品,比如一些知名瓷砖品牌,现在也出现了卫浴产品,

在卫浴市场走访中发现一些既熟悉又陌生的品牌,熟悉是指品牌的名字,陌生的是指,这些品牌原来并不生产卫浴产品,比如一些知名瓷砖品牌,现在也出现了卫浴产品,如诺贝尔卫浴、马可波罗卫浴和蒙娜丽莎卫浴等等,细问之下发现有的卫浴商家与瓷砖厂家毫无关联。据卫浴市场有关负责人介绍,这种现象出现已经有多年时间,这些卫浴品牌在当地的店面不少,也有着自己一套完整的销售络体系。

名牌就像一个商店的名字,名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此,一些不法商家便打起了'名牌'的主意,'山寨名牌'也就成了各行各业普遍存在的现象。'山寨名牌'这种现象最开始是在服装行业中泛滥,而现在也蔓延至了家居行业。对'山寨名牌'现象多数企业感到无奈,法律上这些企业没有违规,但实际影响上却是混淆视听,影响恶劣。随着金融风暴的洗礼,市场也在大浪淘沙,不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化,品牌建设也将不断完善。'山寨名牌'现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜,立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过'山寨版'。

小品牌急功近利 傍名牌严重

不过,'山寨名牌'的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大,越容易被小品牌'盯上'。业内人士分析,理由很简单,小品牌在成立之初无名也无钱,花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大,知名度高的企业无疑是一个捷径。从生存环境来说,'山寨名牌'出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然,它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群

山寨名牌现象多给卫浴企业带来致命冲击

'一手傍名牌,一手傍大款'是小企业发展前期最长使用的手段,'傍大款'请代言是借人的名气,'傍名牌'则是借知名企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态,把傍名牌和傍大款当做了'万能法宝'促使抄袭现象频繁出现。市场上有一些企业借此方法迅速发展壮大起来,'傍名牌搞山寨'是对自身品牌不负的做法。

'山寨名牌'给卫浴企业带来致命冲击

有人说现在是'山寨时代','山寨名牌'既不违法又比名牌便宜,能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反,也有人对大品牌提出了质疑,既然是名牌,知名度到了尽人皆知的程度,被'山寨'了自然也迷不了消费者的眼睛。这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力,不如把精力花在提升自己品牌高度上。

市场是一把双刃剑,试想,当购买者被貌似的'名牌'所迷倒,之后却发现是一个假名牌,品牌形象势必大打折扣,对品牌的影响可想而知。更重要的是,当品牌发展到一定高度的时候,企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后,品牌丑陋的身世再度被揭开,给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。

结语:

当前的市场受到国际金融危机的冲击,行业进入洗牌期,市场格局面临变革,脱离了市场浮华的外衣,消费者变得更加理性,对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的'山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。